違反パターン B-1｜商品カテゴリ別規制

化粧品の広告の違反事例とNG・OK表現例

薬機法リスク：高収録事例 89件（うち行政処分 1件）

弁護士監修

新城安太薬事パートナーズ法律事務所

違反パターンの類型化・法的解説を景品表示法専門の弁護士が監修

法的解説

化粧品において認められた効能効果56項目の範囲を超えた表現を使用するケースです。シワの改善・美白効果・アンチエイジング等の医薬品的効能効果の標ぼう、浸透部位の逸脱（角質層を超える表現）、成分の不適切な特記表示が含まれます。

法的根拠

薬機法第66条第1項、適正広告基準第4の3(2)(3)

判断ポイント

化粧品の効能は56項目に限定されており、範囲を超える表現は不可
浸透は角質層までであり「肌の奥深く」「肌の内側から」等は不可
「エイジレス」「肌の活性化」「肌細胞の再生力を高める」等は効能範囲を逸脱
成分を特記する場合は配合目的の併記が必要
「100％無添加」「100％ピュア」等は過度な強調として不適切

NG表現例・OK表現例

NG表現例

「目じりの小じわがなくなります」→ 56項目逸脱
「肌の奥深くへ浸透」→ 角質層を超える浸透表現
「シミ、そばかすの除去」→ 医薬品的効能効果
「まつ毛を育てる美容液」→ 育毛は化粧品の効能外
「エイジレス」「肌細胞の再生力を高める」→ 医薬品的効能

OK表現例

「乾燥による小ジワを目立たなくする」（効能試験済みの場合）
「角質層のすみずみへ」（浸透部位を正確に記載）
「アロエエキスが肌にうるおいを与えます」（配合目的を併記）

行政処分の事例（1件）

このパターンに該当する、消費者庁による措置命令・課徴金納付命令などの事例です。

2024年10月4日業務停止命令等特商法
通信販売業者【株式会社SUNSIRI】に対する行政処分について
「記載なし」

収録事例に含まれる表現例（88件から抜粋）

「誰でも確実に７日でシミが完全消滅」

消費者庁：特定商取引法違反の通信販売業者に対する業務停止命令（６か月）及び指示並びに当該業者の代表取締役に対する業務禁止命令（６か月）について詳細
「シミに塗るだけでシミが完全消滅」

消費者庁：特定商取引法違反の通信販売業者に対する業務停止命令（６か月）及び指示並びに当該業者の代表取締役に対する業務禁止命令（６か月）について詳細
「シミが一瞬で」

消費者庁：特定商取引法違反の通信販売業者に対する業務停止命令（６か月）及び指示並びに当該業者の代表取締役に対する業務禁止命令（６か月）について詳細
「見事にシミが消滅！」

消費者庁：特定商取引法違反の通信販売業者に対する業務停止命令（６か月）及び指示並びに当該業者の代表取締役に対する業務禁止命令（６か月）について詳細
「あれ…消えてる！？なんで！？！？」

消費者庁：特定商取引法違反の通信販売業者に対する業務停止命令（６か月）及び指示並びに当該業者の代表取締役に対する業務禁止命令（６か月）について詳細
「あんなに何を使ってもダメだったシミが１週間で消え去りました…」

消費者庁：特定商取引法違反の通信販売業者に対する業務停止命令（６か月）及び指示並びに当該業者の代表取締役に対する業務禁止命令（６か月）について詳細
「１週間でシミが完全消滅」

消費者庁：特定商取引法違反の通信販売業者に対する業務停止命令（６か月）及び指示並びに当該業者の代表取締役に対する業務禁止命令（６か月）について詳細
「だから、私が１０年以上悩んできた顔の大きな濃いシミも…」

消費者庁：特定商取引法違反の通信販売業者に対する業務停止命令（６か月）及び指示並びに当該業者の代表取締役に対する業務禁止命令（６か月）について詳細
「日焼け止めを塗ったことがないという旦那に使ってみたら…」

消費者庁：特定商取引法違反の通信販売業者に対する業務停止命令（６か月）及び指示並びに当該業者の代表取締役に対する業務禁止命令（６か月）について詳細
「濃くて根深いシミも… ３日で完全消滅！」

消費者庁：特定商取引法違反の通信販売業者に対する業務停止命令（６か月）及び指示並びに当該業者の代表取締役に対する業務禁止命令（６か月）について詳細
「なんと…シミが見事に消えてる！！そのまま１週間使い続けたら…シミ一つない綺麗な肌が爆誕してしまいました…！！」

消費者庁：特定商取引法違反の通信販売業者に対する業務停止命令（６か月）及び指示並びに当該業者の代表取締役に対する業務禁止命令（６か月）について詳細
「シミに塗ってみると… 見事に消えた！」

消費者庁：特定商取引法違反の通信販売業者に対する業務停止命令（６か月）及び指示並びに当該業者の代表取締役に対する業務禁止命令（６か月）について詳細

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本ページは、消費者庁・厚生労働省などの公表資料をもとに整理した情報です。個別の広告表現が適法かどうかを判断・保証するものではありません。弁護士の監修範囲は、違反パターンの類型化と法的解説です。実際の表現は、最新の法令・ガイドラインと専門家の確認のうえでご判断ください。
収録データ：2026年9月18日公表分まで（ページ更新：2026年10月11日）