高知県農業協同組合に対する景品表示法に基づく措置命令

概要

高知県農業協同組合（JA高知県）は、「特別栽培米 仁井田米」等と称する米4商品の容器包装において、「特別栽培米」「農林水産省新ガイドラインによる表示」欄に「特別栽培米」及び「節減対象農薬：当地比5割減 化学肥料（窒素成分）：当地比5割減」と表示し、さらに「農薬・化学肥料を高知県慣行栽培より50%以下に抑えたお米です」と表示していた。これらの表示は、本件4商品が農林水産省が定める「特別栽培農産物に係る表示ガイドライン」（平成4年10月1日4食流第3889号）にのっとった栽培方法により生産された特別栽培米であるかのような印象を一般消費者に与えるものであった。

しかし実際には、本件4商品の全部又は一部について、上記ガイドラインにのっとった栽培方法により生産された特別栽培米ではなく、高知県内における一般的な栽培方法により生産された慣行栽培米（高知県知事が策定した「高知県農作物栽培慣行基準」（平成29年6月28日策定）の水準で生産された米）が使用されていた。

すなわち、本来「特別栽培米」を名乗るためには、その生産地の慣行レベルに比べて農薬や化学肥料の使用量を5割以上削減して栽培された米である必要があるところ、実際には慣行栽培の水準で生産された米が混入又は全量使用されていた。このような表示は、本件4商品の品質・栽培方法について、一般消費者に対し実際のものよりも著しく優良であると示すものであり、景品表示法第5条第1号（優良誤認表示）に該当する不当表示と認定された。

問題とされた表示（公表資料より）

• 「特別栽培米」
• 「農林水産省新ガイドラインによる表示 欄に「特別栽培米」及び「節減対象農薬：当地比5割減 化学肥料（窒素成分）：当地比5割減」」
• 「農薬・化学肥料を高知県慣行栽培より50%以下に抑えたお米です」
• 「特別栽培米仁井田米」
• 「農林水産省新ガイドラインによる表示 欄に「特別栽培米」、「節減対象農薬：当地比5割減 化学肥料（窒素成分）：当地比5割減」」
• 「特別栽培米 欄に「特別栽培米」、「節減対象農薬：当地比5割減(使用回数) 化学肥料（窒素成分）：当地比5割減」」

適正な表現例

この事例に関係する違反パターン

• A-5 原産地・品質・規格：商品の原産地、原材料、製造方法等について事実と異なる表示を行うケースです。景表法上の優良誤認表示に加え、食品表示法上の表示基準違反としても…

参照リンク

• 消費者庁の公表ページ
• 公表資料（PDF）

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