株式会社だいにち堂に対する景品表示法に基づく課徴金納付命令
| 公表日 | 2021年2月3日 |
|---|---|
| 処分などの種類 | 課徴金納付命令 |
| 出典 | 消費者庁 |
| 関連法規 | 景表法 |
| 関連条文 | - |
| 違反の類型 | 優良誤認、不実証広告 |
| 商品カテゴリ | 健康食品・サプリメント |
| 違反パターン | A-1 不実証広告、B-3 健康食品・サプリ |
概要
株式会社だいにち堂は、「アスタキサンチン アイ&アイ」と称する食品について、日刊新聞紙に掲載した広告において、「ボンヤリ・にごった感じに！！」「1日1粒 30日分に納得！！」「60代でも衰え知らずが私の自慢！！ ようやく出会えたクリアでスッキリ！！」「クリアな毎日に『アスタキサンチン』」等と記載することにより、あたかも本件商品を摂取することによって、ボンヤリ・にごった感じの目の症状を改善する効果が得られるかのように示す表示をしていた。
しかし実際には、消費者庁が景品表示法第8条第3項の規定に基づき、だいにち堂に対し期間を定めて当該表示の裏付けとなる合理的な根拠を示す資料の提出を求めたところ、同社から資料が提出されたものの、当該資料は当該表示の裏付けとなる合理的な根拠を示すものであるとは認められなかった。
このため、当該表示は景品表示法第5条第1号（優良誤認表示）に該当するものと推定され、不実証広告規制に基づき不当表示と認定された。食品であるにもかかわらず、目の症状改善という医薬品的な効能効果を暗示する広告表現が問題とされ、消費者に対して商品の品質・効果について実際のものよりも著しく優良であると示す表示であったと判断された。
問題とされた表示（公表資料より）
- 「ボンヤリ・にごった感じに！！」
- 「1日1粒（目安） *30日分に納得！！」
- 「60代でも衰え知らずが私の自慢！！ ようやく出会えたクリアでスッキリ！！」
- 「クリアな毎日に「アスタキサンチン」」
- 「クリアさに納得できない毎日・・・放っておけないその悩み 40代を過ぎた頃から急激に増え始める気がかり。『読書に集中できない』『パソコンや携帯の画面が・・・』などの悩みを抱える方々が、高年齢化と共に増加中と言われる。そんな悩みをケアする、天然成分アスタキサンチンにクリア感を助ける7つの栄養成分を濃縮高配合」
- 「天然成分アスタキサンチンにクリア感を助ける7つの栄養成分を濃縮高配合した『アスタキサンチン アイ&アイ』が、くもりの気にならない、鮮明な毎日へと導きます。」
- 「新聞・読書 目からウロコの実感力！！」
- 「リピーター80％以上の体感力」
- 「真実なクリア感」
- 「アスタキサンチンを今すぐ始めませんか？」
- 「クリアな毎日を応援します。」
適正な表現例
不実証広告規制上、表示の裏付けとなる合理的な根拠を示す科学的試験データ等を提出できた場合には違反とならなかった。具体的には、アスタキサンチン含有食品が目の症状改善に寄与することを示す適切な臨床試験結果や学術的エビデンスが必要であった。また、機能性表示食品として消費者庁に届出を行い、科学的根拠に基づく機能性を適切に表示していれば許容された可能性がある。
この事例に関係する違反パターン
- A-1 不実証広告：商品やサービスの効果・性能について「著しく優良」と示す表示を行いながら、その裏付けとなる合理的な根拠資料を提示できないケースです。景表法で…
- B-3 健康食品・サプリ：健康食品・サプリメントにおいて医薬品的効能効果を標ぼうするケースです。疾病の治療・予防効果、身体機能の増強効果の標ぼうは薬機法上の未承認医…
参照リンク
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本ページは、消費者庁・厚生労働省などの公表資料をもとに整理した情報です。個別の広告表現が適法かどうかを判断・保証するものではありません。弁護士の監修範囲は、違反パターンの類型化と法的解説です。実際の表現は、最新の法令・ガイドラインと専門家の確認のうえでご判断ください。
収録データ：2026年9月18日公表分まで（ページ更新：2026年10月11日）