違反パターン A-1｜効果効能・品質の表現
不実証広告の違反事例とNG・OK表現例
法的解説
商品やサービスの効果・性能について「著しく優良」と示す表示を行いながら、その裏付けとなる合理的な根拠資料を提示できないケースです。景表法では15日以内の根拠資料提出を求められ、提出できなければ不当表示とみなされます。薬機法上は承認範囲外の効能効果の標ぼう、健増法上は健康保持増進効果の虚偽誇大表示にも該当しえます。
法的根拠
景表法第5条第1号・第7条第2項、薬機法第66条・第68条、健増法第65条
関連ガイドライン
判断ポイント
- 効果・性能の表示には、客観的に実証された合理的根拠（試験・調査データ等）が必要
- 消費者庁から求められた場合、15日以内に根拠資料を提出しなければ不当表示とみなされる
- 薬機法上、化粧品は56項目・医薬部外品は承認範囲内の効能効果のみ標ぼう可能
- 健康食品で疾病の治療・予防効果を標ぼうすると薬機法第68条（未承認医薬品広告）にも抵触
- 「※個人の感想です」等の打消し表示は不実証広告規制の適用を免れない
NG表現例・OK表現例
NG表現例
- 「飲むだけで脂肪燃焼！」（客観的な試験データなし）→ 景表法・薬機法・健増法
- 「空間のウイルスを99.9%除去」（実使用環境での効果が未実証）→ 景表法
- 「ガンに効く」「高血圧症の改善」（健康食品で疾病治療効果）→ 薬機法第68条・健増法
- 「免疫機能を強化」「血液サラサラ」（身体機能増強の標ぼう）→ 薬機法第68条
OK表現例
- 第三者機関による試験結果に基づき、試験条件・効果の範囲を正確に記載
- 機能性表示食品として届出済みの範囲内での効果訴求
- 承認された効能効果の範囲内での正確な記載
行政処分の事例（102件）
このパターンに該当する、消費者庁による措置命令・課徴金納付命令などの事例です。
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尿失禁対策用の下着販売事業者2社に対する景品表示法に基づく措置命令について
「ズボンの 尿シミ 不快感 ニオイ ゼロ ０へ！ スマートな 尿漏れ対策。」
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通信販売業者【株式会社MIO、株式会社Meilie及び株式会社WELLVY】に対する行政処分について
「塗るだけ３日でシワが完全消滅」
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株式会社くまのみに対する景品表示法に基づく課徴金納付命令について
「－７．３ｋｇの体験！ ※効果には個人差があります 埼玉Ｎｏ.１整骨院プロデュース 美骨盤矯正＋選べる最新痩身５種ダイエット」
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SB C&S株式会社に対する景品表示法に基づく措置命令について
「強固なガラス被膜でキズから対象製品を保護」
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P&Gジャパン合同会社に対する景品表示法に基づく措置命令について
「2か月に1回でカビを防ぐ」
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株式会社ハハハラボに対する景品表示法に基づく課徴金納付命令について
「何をやっても太る理由が判明！ 食べてないのに太るのは"燃焼力"がないから 50kg以上の女性 9割がしていない 3週間で60.8kg→47…」
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株式会社フォレストウェルに対する景品表示法に基づく課徴金納付命令について
「まるで森の中にいるような、思わず深呼吸したくなる空気。j.airはそんな新鮮な空気をめざしました。 j.airにはフィルターやファンがあり…」
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株式会社新日本エネックスに対する景品表示法に基づく課徴金納付命令について
「まるで森の中にいるような、思わず深呼吸したくなる空気。j.airはそんな新鮮な空気をめざしました。 j.airにはフィルターやファンがあり…」
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さくらフォレスト株式会社に対する景品表示法に基づく課徴金納付命令について
「高めの血圧を下げる機能性サプリ」
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ダニの捕獲効果等を標ぼうする商品の販売事業者2社に対する景品表示法に基づく措置命令について
「3次元ダニ捕りシートだから1枚でなんと25万匹捕獲！」
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caname株式会社から申請があった確約計画の認定について
「記載なし」
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株式会社東亜産業に対する景品表示法に基づく課徴金納付命令について
「緊急ウイルス対策！！」
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アドパワー・ソリューションズ株式会社に対する景品表示法に基づく課徴金納付命令について
「EFFECTS 貼るだけで得られる効果」
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通信販売業者【株式会社マーキュリー】に対する行政処分について
「10秒で黄ばみ消えた！・・・本当に10秒歯に塗るだけで歯が真っ白になったんです！」
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通信販売業者【株式会社SUNSIRI】に対する行政処分について
「記載なし」
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エステー株式会社に対する景品表示法に基づく措置命令について
「香りで花粉をガード※ 花粉を直接覆って、アレル物質の働きを引き下げる」
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通信販売業者【株式会社HAL】に対する行政処分について
「記載なし」
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株式会社バウムクーヘンに対する景品表示法に基づく課徴金納付命令について
「年齢とともに不自由になっていくココ・・・若々しかった目の輝きもなくなったような・・・」
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「車両用クレベリン」と称する役務の提供事業者10社に対する景品表示法に基づく措置命令について
「記載なし」
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株式会社SCエージェントに対する景品表示法に基づく措置命令について
「記載なし」
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ティーライフ株式会社に対する景品表示法に基づく課徴金納付命令について
「漫画でわかる！ 日本一※売れている中年太りサポート茶とは！？」
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フロンティアジャパン株式会社に対する景品表示法に基づく措置命令について
「記載なし」
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糖質カット炊飯器の販売事業者4社に対する景品表示法に基づく措置命令について
「糖質カット機能なし 糖質 43g、糖質カット炊飯ジャー 糖質 22.2g」
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二酸化塩素による空間除菌を標ぼうする商品の販売事業者4社に対する景品表示法に基づく措置命令について
「二酸化塩素の除菌パワー」
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空気清浄効果等を標ぼうする商品の製造販売業者2社に対する景品表示法に基づく措置命令について
「森林浴効果 サーリールから出る活性化エアーに含まれる高濃度マイナスイオンは、交感神経に対して鎮静的に作用し、安眠・鎮静・血圧降下等の効果が…」
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株式会社アリュールに対する景品表示法に基づく措置命令について
「機能性表示食品 届出番号F956 並びに「内側からキレイに Slim Sapo スリムサポ 食事のお供に ダイエットのお供に 1日1回、飲…」
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レック株式会社に対する景品表示法に基づく課徴金納付命令について
「クロラス酸で空間除菌 目に見えないウイルス・菌を99.9%除去」
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糖質カット炊飯器の販売事業者4社に対する景品表示法に基づく措置命令について
「減らす 控える 落とす 美味しさそのまま 糖質45%※カット炊飯器 LOCABO ※第三者機関による検査（2021年7月）」
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マルキユー株式会社に対する景品表示法に基づく課徴金納付命令
「生分解 生分解性くわせエサ」
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マルキユー株式会社に対する景品表示法に基づく課徴金納付命令について
「生分解性くわせエサ」
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株式会社バンザンに対する景品表示法に基づく課徴金納付命令について
「利用者満足度No.1」
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さくらフォレスト株式会社に対する景品表示法に基づく措置命令
「高めの血圧を下げる機能性サプリ」
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さくらフォレスト株式会社に対する景品表示法に基づく措置命令について
「中性脂肪 LDLコレステロール 血圧が気になる方へ」
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株式会社W-ENDLESSに対する景品表示法に基づく課徴金納付命令について
「コロナ生活でだらしない体…は昔の話！実録【モテる体型の作り方】を試したら１ヶ月で驚きの結果が！？」
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大木製薬株式会社に対する景品表示法に基づく課徴金納付命令について
「空間に浮遊するウイルス・菌・ニオイを除去※」
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株式会社ゼンワールドに対する景品表示法に基づく措置命令について
「花粉、ダニの死骸や糞、ハウスダスト、菌、ウイルス、臭い、PM2.5、シックハウスの原因となる有害物質（ホルムアルデヒド等）を分解し、室内の…」
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大幸薬品株式会社に対する景品表示法に基づく課徴金納付命令について
「空間に浮遊するウイルス・菌・ニオイを除去※」
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株式会社アクガレージに対する景品表示法に基づく課徴金納付命令について
「Jewel Up（ジュエルアップ）をご紹介します♥ バストアップサプリメントです✨ 最近は有効成分のプエラリアの副作用なんかが騒がれたりし…」
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マクセル株式会社に対する景品表示法に基づく課徴金納付命令について
「記載なし」
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四輪車等の燃費向上効果等を標ぼうする商品の製造販売業者2社に対する景品表示法に基づく措置命令について
「EFFECTS 貼るだけで得られる効果」
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ビジョンズ株式会社に対する景品表示法に基づく課徴金納付命令について
「ついに…部分痩せが可能に」
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株式会社ファイテックに対する景品表示法に基づく課徴金納付命令について
「投げるだけで"サっと"初期消火」
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株式会社ボネックスに対する景品表示法に基づく課徴金納付命令について
「投げるだけで“サっと”初期消火」
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アシスト株式会社に対する景品表示法に基づく課徴金納付命令について
「難病改善に!! 糖鎖の重要性」
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株式会社CLO2 Labに対する景品表示法に基づく課徴金納付命令について
「記載なし」
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キリンビバレッジ株式会社に対する景品表示法に基づく課徴金納付命令について
「難病改善に！！ 糖鎖の重要性」
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エアガン用BB弾の販売事業者5社に対する景品表示法に基づく措置命令について
「屋外フィールドの必需品！！100%分解される高品質の生分解エコロジーBB弾。」
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ゴミ袋及びレジ袋の販売事業者2社に対する景品表示法に基づく措置命令について
「生分解性ゴミ袋」
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釣り用品の販売事業者に対する景品表示法に基づく措置命令について
「生分解 生分解性くわせエサ」
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カトラリー、ストロー、カップ等の販売事業者2社に対する景品表示法に基づく措置命令について
「難病改善に！！ 糖鎖の重要性」
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一般社団法人免研アソシエイツ協会に対する景品表示法に基づく措置命令について
「難病改善に！！ 糖鎖の重要性」
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株式会社TBSグロウディアに対する景品表示法に基づく課徴金納付命令について
「そこで、お腹周りでお悩みの皆さんに、軽微な運動を併せて、EMSモードで4週間使っていただきました」
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株式会社アップドラフトに対する景品表示法に基づく課徴金納付命令について
「『滝風 ION MEDIC』はマイナスイオンの働きに着目しました。大自然さえも上回る2400万ions／cc以上のマイナスイオンを発生。」
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株式会社山田養蜂場に対する景品表示法に基づく措置命令について
「新型コロナウイルス"第6波"に警戒を ＜感染＞と＜重症化＞どちらも予防したい…お客さまの声に応えて 『ビタミンD+亜鉛』 2021年11月…」
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株式会社サプリメント・ワールドに対する景品表示法に基づく課徴金納付命令について
「新型ウイルス対応」
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株式会社レッドスパイスに対する景品表示法に基づく課徴金納付命令について
「塩素成分で空間のウイルスから除菌・除去」
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株式会社ココカラケアに対する景品表示法に基づく措置命令について
「合理的なエクササイズスーツ その強力な秘密 360度加圧」
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沖縄特産販売株式会社に対する景品表示法に基づく措置命令について
「いろんなお悩みに働きかける 珪素のスゴイところ」
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投てき消火用具の販売事業者5社に対する景品表示法に基づく措置命令について
「火災発生→First Shotを火元へ投げる→迅速に消火」
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大幸薬品株式会社に対する景品表示法に基づく措置命令について
「空間に浮遊するウイルス・菌・ニオイを除去」
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株式会社W-ENDLESSに対する景品表示法に基づく措置命令について
「コロナ生活でだらしない体…は昔の話！実録【モテる体型の作り方】を試したら１ヶ月で驚きの結果が！？」
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株式会社ハウワイに対する景品表示法に基づく課徴金納付命令について
「2週間でまつ毛が伸びる↑『エターナルアイラッシュ』の効果がすごすぎる」
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大幸薬品株式会社に対する景品表示法に基づく措置命令について
「空間に浮遊するウイルス・菌を除去※」
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二酸化塩素による空間除菌を標ぼうする商品の製造販売業者2社に対する景品表示法に基づく措置命令について
「空間除菌」
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株式会社エムアンドエムに対する景品表示法に基づく課徴金納付命令について
「健康的な食事や運動と共に、本件商品を毎日4粒を目安に摂取し続ければ、本件商品に含まれる成分の作用により、効率よく筋肉増強効果及び痩身効果が…」
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株式会社宮本製作所に対する景品表示法に基づく課徴金納付命令について
「ご家庭の水道水がアルカリイオンの水素水に変身！洗剤を使わなくても大丈夫なお洗濯」
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株式会社T.Sコーポレーションに対する景品表示法に基づく課徴金納付命令について
「『有名大学がマウス実験で実証』 医療関係者も勧める『90%がフサフサになった育毛剤』がヤバイ！」
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イマジン・グローバル・ケア株式会社に対する景品表示法に基づく課徴金納付命令について
「免疫力を高める方法についての情報 プロリコ研究所」
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タイガー魔法瓶株式会社に対する景品表示法に基づく措置命令について
「もしものとき、熱湯がこぼれないように、設計しています。」
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株式会社プライムダイレクトに対する景品表示法に基づく課徴金納付命令について
「記載なし」
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マクセル株式会社に対する景品表示法に基づく措置命令について
「【新型コロナウイルス不活化効果を確認】Maxell マクセル オゾン除菌消臭器 オゾネオ エアロ MXAP-AE270 20畳までの空間を…」
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Salute.Lab株式会社に対する景品表示法に基づく課徴金納付命令について
「検証結果で分かるイオニアカードの確かな効果」
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ビジョンズ株式会社に対する景品表示法に基づく措置命令について
「ついに…部分痩せが可能に」
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株式会社DINOS CORPORATIONに対する景品表示法に基づく課徴金納付命令について
「高速3D振動＋EMS」
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株式会社アップドラフトに対する景品表示法に基づく措置命令について
「『滝風 ION MEDIC』はマイナスイオンの働きに着目しました。大自然さえも上回る2400万ions／cc以上のマイナスイオンを発生。」
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株式会社ププレひまわりに対する景品表示法に基づく措置命令について
「様々な使用シーンに合わせて開発した除菌剤」
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株式会社シーズコーポレーションに対する景品表示法に基づく措置命令について
「糖鎖＋PSで脳を活性化！ 認知症のリスクを軽減します。」
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水素水生成器販売事業者に対する景品表示法に基づく措置命令
「高濃度 H2 SERVER 水素水サーバー」
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株式会社晋遊舎に対する景品表示法に基づく措置命令
「成分：次亜塩素酸水 50ppm」
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ティーライフ株式会社に対する景品表示法に基づく措置命令
「漫画でわかる！ 日本一売れている中年太りサポート茶とは！？」
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株式会社レッドスパイスに対する景品表示法に基づく措置命令
「記載なし」
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次亜塩素酸水販売事業者に対する景品表示法に基づく措置命令
「成分：次亜塩素酸水 50ppm」
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マクロフューチャー株式会社に対する景品表示法に基づく措置命令
「LPSは、マクロファージを活性化し免疫力を高めます。 だから、こんな方におススメします。」
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亜塩素酸スプレー販売事業者に対する景品表示法に基づく措置命令
「ウイルス／バクテリア／カビ 強力除菌 ９９．９％」
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新型コロナウイルス予防効果標ぼう商品に関する改善要請
「成分：次亜塩素酸水 50ppm」
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株式会社だいにち堂に対する景品表示法に基づく課徴金納付命令
「ボンヤリ・にごった感じに！！」
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株式会社Nature Linkに対する景品表示法に基づく措置命令
「特許技術によるウイルス除去率99.995%」
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萬祥株式会社に対する景品表示法に基づく措置命令
「脂肪燃焼」
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新型コロナウイルスの抗体検査キット販売事業者に対する行政指導
「わずか１５分！高精度・新型コロナウイルス判定」
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通信販売業者【株式会社Kanael】に対する行政処分
「物忘れの改善、認知症の予防に効果あるっていうのが正式に証明された商品です。」
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株式会社ダッドウェイに対する景品表示法に基づく課徴金納付命令
「人間工学専門家も認める快適性」
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次亜塩素酸水販売事業者等に対する景品表示法に基づく措置命令
「Ph5.0〜6.5 50ppm」
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株式会社TOLUTOに対する景品表示法に基づく課徴金納付命令
「スリムボディ」
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株式会社東亜産業に対する景品表示法に基づく措置命令
「緊急ウイルス対策！！」
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玉川衛材株式会社に対する景品表示法に基づく課徴金納付命令
「かぜ 花粉 ハウスダスト 黄砂 PM2.5 しっかり対策」
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株式会社メイフラワーに対する景品表示法に基づく措置命令
「ウイルス・細菌を99.9%除去」
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タイガー魔法瓶株式会社に対する景品表示法に基づく課徴金納付命令について
「首にかけるパーソナル空気清浄機 PURE SUPPLY」
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亜塩素酸による空間除菌を標ぼうするスプレーの販売事業者2社に対する景品表示法に基づく措置命令について
「クロラス酸で空間除菌 目に見えないウイルス・菌を99.9％除去」
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株式会社ハウワイに対する景品表示法に基づく措置命令について
「２週間でまつ毛が伸びる↑『エターナルアイラッシュ』の効果がすごすぎる」
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株式会社オークローンマーケティングに対する景品表示法に基づく課徴金納付命令について
「102.4センチあったウエストはなんと88センチに。驚きのマイナス14.4センチ」
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株式会社アクガレージ及びアシスト株式会社に対する景品表示法に基づく措置命令について
「Jewel Up（ジュエルアップ）をご紹介します♥ バストアップサプリメントです✨ 最近は有効成分のプエラリアの副作用なんかが騒がれたりし…」
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大作商事株式会社及び株式会社イトーヨーカ堂に対する景品表示法に基づく措置命令について
「首にかけるパーソナル空気清浄機 PURE SUPPLY」
収録事例に含まれる表現例（329件から抜粋）
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「施工実績 12,000件突破」
「施工実績10,000件!! たくさんの蓄電池を販売・工事をしております」消費者庁：太陽光発電システム機器等の販売施工業者4社に対する景品表示法に基づく課徴金納付命令について 詳細 -
「Ｐｒｅｍｉｕｍ Ｂｏｄｙ Ｂａｌａｎｃｅ式部分集中痩せダイエットプログラムで必ず結果へと導いていきます」消費者庁：株式会社くまのみに対する景品表示法に基づく課徴金納付命令について 詳細
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「Ｐｒｅｍｉｕｍ Ｂｏｄｙ Ｂａｌａｎｃｅ式部分集中痩せダイエットプログラムは、全ての脂肪・セルライトに絶大な効果があります」消費者庁：株式会社くまのみに対する景品表示法に基づく課徴金納付命令について 詳細
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「エンザイムのクーリングオフはできません」
「エンザイムはクーリング・オフができませんよ」消費者庁：特定商取引法違反の特定継続的役務提供業者に対する業務停止命令（3か月）及び指示並びに当該業者の代表取締役に対する業務禁止命令（3か月）について 詳細 -
「強固なガラス被膜でキズから対象製品を保護」
「防キズ」消費者庁：SB C&S株式会社に対する景品表示法に基づく措置命令について 詳細 -
「抗ウイルス・抗菌」
「■抗ウイルス・抗菌 抗ウイルス加工：製品上の特定のウイルスの数を減少（抗ウイルス活性値２以上） 抗菌加工：加工されていない製品の表面と比較し、細菌の増殖割合が…」消費者庁：SB C&S株式会社に対する景品表示法に基づく措置命令について 詳細 -
「化学結合で強固に密着するガラス被膜で、キズから対象製品を保護」消費者庁：SB C&S株式会社に対する景品表示法に基づく措置命令について 詳細
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「INVOL ULTRA コーティングとは？ ULTRA コーティングは化学結合で強固に密着するガラス被膜を形成し、毎日使用するスマートフォンやケース・フィルム…」
「防キズ効果だけではなく、抗ウイルス・抗菌効果にも優れたコーティング剤です。」消費者庁：SB C&S株式会社に対する景品表示法に基づく措置命令について 詳細 -
「往復摩擦テストによる比較検証では、ウルトラコーティングを施工した場合、ほとんど傷がありませんでした」消費者庁：SB C&S株式会社に対する景品表示法に基づく措置命令について 詳細
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「自宅で美容医療級のケアができるのよ！」消費者庁：株式会社エムアンドエムに対する景品表示法に基づく課徴金納付命令について 詳細
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「土台が崩れてしまったシワの隙間に瞬間浸透し、シワをふっくら持ち上げてくれるんです。」消費者庁：株式会社エムアンドエムに対する景品表示法に基づく課徴金納付命令について 詳細
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「【臨床結果】試した人の９８％に効果あり」消費者庁：株式会社エムアンドエムに対する景品表示法に基づく課徴金納付命令について 詳細
効果効能・品質の表現の他の違反パターン
本ページは、消費者庁・厚生労働省などの公表資料をもとに整理した情報です。個別の広告表現が適法かどうかを判断・保証するものではありません。弁護士の監修範囲は、違反パターンの類型化と法的解説です。実際の表現は、最新の法令・ガイドラインと専門家の確認のうえでご判断ください。
収録データ：2026年9月18日公表分まで（ページ更新：2026年10月11日）