「SNOW」と称するアプリケーションの利用サービスの提供事業者2社に対する景品表示法に基づく措置命令について
| 公表日 | 2026年8月6日 |
|---|---|
| 処分などの種類 | 措置命令 |
| 出典 | 消費者庁 |
| 関連法規 | 景表法 |
| 関連条文 | - |
| 違反の類型 | ステマ |
| 商品カテゴリ | オンラインサービス、デジタルコンテンツ・ゲーム |
| 違反パターン | D-1 ステルスマーケティング |
概要
Snow Corporation（大韓民国）とSNOW Japan株式会社（東京都品川区）は、共同して「SNOW」と称するアプリケーションの利用サービスを一般消費者に提供していた。Snow CorporationはSNOW Japanの議決権を全て保有し、日本国内の表示内容の決定を同社に委ねていた。
SNOW Japanは、第三者に対し、対価の提供を条件に、同サービスに関し「X」と称するSNSに同社が指示する方針に沿った投稿をすることを依頼し、当該第三者は令和7年4月2日以降、投稿ごとに異なる期間（遅いものは令和8年6月25日まで、一部は令和7年4月11日以降も継続）にわたり、「最近流行りのＡＩ加工をＳＮＯＷでやったら、パワパフ風しずくちゃんになった！かわいい！」「ｃｈａｔＧＰＴ重いけどＳＮＯＷならすぐできるよー！」等の記載と共に、人物や犬等の画像及びイラストを投稿していた。
消費者庁は、これらの投稿による表示を、2社が表示内容の決定に関与した事業者の表示であると認めたうえで、依頼した投稿であることが明らかにされておらず、表示内容全体から事業者の表示であることが明瞭になっていないことから、一般消費者が事業者の表示であることを判別することが困難な表示（景品表示法第5条第3号に基づくステルスマーケティング告示）に該当すると判断した。
措置命令では、2社に対し、表示が続いている投稿による表示を速やかに取りやめること、当該表示が景品表示法に違反するものである旨を一般消費者に周知徹底すること（方法は消費者庁長官の事前承認を要する）、再発防止策を講じて役員及び従業員に周知徹底すること、今後同様の表示を行わないこと、講じた措置等を文書で消費者庁長官に報告することを命じた。
問題とされた表示（公表資料より）
- 「最近流行りのＡＩ加工をＳＮＯＷでやったら、パワパフ風しずくちゃんになった！かわいい！」
- 「最近流行ってるＳＮＯＷのＡＩ生成、めっちゃかわいいし楽しい」
- 「これｓｎｏｗでつくったんだけどかわいいしｃｈａｔＧＰＴより軽くて超いい そして顔出ししたくないからＳＮＳにのせたいときありがたい」
- 「ＳＮＯＷでも流行りのジブリ化出来た！ご飯がジブリに出てきそうな食べ物になってるの面白い」
- 「特徴捉えつつ可愛さと面白さが残ってて今までやったＡＩで一番しっくりきた。 ｓｎｏｗでやりました。」
- 「いろんなＡＩがあって超簡単にできたよ これなら場所バレもせず子供の顔も守られ でも雰囲気めっちゃ伝わるからいいじゃんね！」
- 「流行りのＡＩ生成画像で遊んでみた！ｃｈａｔＧＰＴはちと重たかったけどＳＮＯＷで爆速生成」
- 「ｃｈａｔＧＰＴ重いけどＳＮＯＷならすぐできるよー！」
- 「今流行りのＡＩ生成画像やってみた✩ ＣｈａｔＧＰＴだと処理が重いけどＳＮＯＷならすいすーいとできちゃった」
- 「今流行ってるＡＩ生成画像で遊んだ ＳＮＯＷなら他のやつより早く画像生成してくれて色々試せて楽しい」
- 「ＳＮＯＷのＡＩ生成画像めっちゃ簡単でめっちゃ可愛い」
- 「今流行ってるジブリ風のＡＩ生成画像ＳＮＯＷでやってみた！ＣｈａｔＧＰＴ重いけど、ＳＮＯＷでやってみたらすぐに出来ていい」
- 「これならスタンプとかで隠さなくても投稿できるから良き～！！」
- 「撮った写真を今流行りのＳＮＯＷの生成ＡＩでアニメ化してみた 初めて使ったけど、これならプライバシー守りつつ思い出シェアできていいかも おもしろい！」
- 「今流行ってるＡＩ生成画像ＳＮＯＷでやってみた」
- 「ｃｈａｔＧＰＴは重たいから時間がかかるけど、ＳＮＯＷはサクッと完成したから色んなパターンが楽しめたよ」
- 「ＳＮＯＷのアプリのトップからワンタッチで出来たから、お気に入りの春画像でやってみた」
- 「ＳＮＯＷのＡＩ生成やってみた 目の色まで再現出来てるのスゴすぎ」
- 「無料でできる今流行ってるＡＩ生成画像ＳＮＯＷでやってみた パワパフ擬人化ＡＩ、特徴しっかりとらえて作成されるみたい！」
- 「ＳＮＯＷのＡＩ生成再現度高すぎない？」
- 「流行りのＡＩ生成画像、ＳＮＯＷにあってやってみたにょ～、なんかめっちゃ種類あっておすすめ、お花ついてる」
- 「流行りのアニメ風イラストＳＮＯＷでできるからおすすめだよん」
- 「流行りのＡＩ生成画像をＳＮＯＷでやってみた アイスもヘッドホンも再現されてるのすごい」
- 「ＳＮＯＷの流行ってるやつやってみた！ おめめ大きくてほんと可愛い ♡ これＬＩＮＥとかインスタのアイコンに最高じゃない ？」
- 「ＳＮＯＷのＡＩアニメ機能 ベレー帽まで再現されてるのが凄いしアイコンとかにぴったり！私はインスタのサブ垢のアイコンにした」
この事例に関係する違反パターン
- D-1 ステルスマーケティング：広告であることを隠して口コミ・レビュー・SNS投稿等を行うケースです。2023年10月から景表法の不当表示として規制されています。
参照リンク
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本ページは、消費者庁・厚生労働省などの公表資料をもとに整理した情報です。個別の広告表現が適法かどうかを判断・保証するものではありません。弁護士の監修範囲は、違反パターンの類型化と法的解説です。実際の表現は、最新の法令・ガイドラインと専門家の確認のうえでご判断ください。
収録データ：2026年9月18日公表分まで（ページ更新：2026年10月11日）