ビジョンズ株式会社に対する景品表示法に基づく措置命令について
| 公表日 | 2021年6月22日 |
|---|---|
| 処分などの種類 | 措置命令 |
| 出典 | 消費者庁 |
| 関連法規 | 景表法 |
| 関連条文 | - |
| 違反の類型 | 優良誤認、不実証広告 |
| 商品カテゴリ | 化粧品、ダイエット食品・器具 |
| 違反パターン | A-1 不実証広告、A-4 打消し表示、B-3 健康食品・サプリ |
概要
ビジョンズ株式会社は、「プルマモア マッサージ＆モイストボディクリーム」と称するボディクリームについて、令和2年7月29日から同年12月22日までの間、自社ウェブサイトにおいて、本件商品を身体の部位に塗布するだけで、本件商品に含まれる成分（ホスファチジコリン等）の作用により当該部位に短期間で著しい痩身効果が得られるかのように示す表示をしていた。
具体的には、「塗るだけダイエット」「脂肪を溶かす」「部分痩せも全身痩せも好きにボディメイクできちゃう！」「痩せクリーム誕生」「脂肪溶解注射のメイン成分」等の表現を多用し、あたかも本件商品を塗布するだけで脂肪が溶解し、短期間で大幅な体重減少や部分痩せが実現できるかのような印象を一般消費者に与えていた。また、使用前後の写真やビフォーアフターの数値（48.5kg→40.8kg等）を掲載し、具体的な痩身効果を示唆していた。
消費者庁は、景品表示法第7条第2項の規定に基づき不実証広告規制を適用し、同社に対し期間を定めて当該表示の裏付けとなる合理的な根拠を示す資料の提出を求めた。同社から資料が提出されたが、当該資料は当該表示の裏付けとなる合理的な根拠を示すものとは認められなかった。
これにより、当該表示は景品表示法第5条第1号（優良誤認）に該当すると認定された。なお、打消し表示として個人の感想である旨等の注記が付されていたが、一般消費者の認識を打ち消すものではないと判断された。
問題とされた表示（公表資料より）
- 「ついに…部分痩せが可能に」
- 「女の格を上げるのは塗るだけダイエット？！」
- 「ダイエットにも美容にもこれ１本！」
- 「痩身効果 ホスファチジコリン ※脂肪溶解注射のメイン成分」
- 「夏の結婚式までに48.5kg→40kg プルマモア塗るだけブライダルダイエット」
- 「たった60日間で!!」
- 「5月1日 ウエスト 65cm 体重 48.5kg／6月29日 ウエスト 59.8cm 体重 40.8kg」
- 「48.5kg、44.2kg及び40.8kg」
- 「プルマモア塗るだけダイエットで約-8kg達成」
- 「ブライダルダイエット大成功しました！ 最初は塗るだけで痩せられなかったらどうしようと心配でしたが毎日のボディケアと併用で無理なく続けられました☆ 無事、納得いくスタイルでウエディングドレスを着られます♪ お肌もワントーンアップしてツルツルです！」
- 「えっ？！なんで？！全然痩せない！！」
- 「ズバリ！痩せない理由は脂肪が硬いから！」
- 「えっ？！どういうこと？？」
- 「どんなに食事制限を頑張っても、元々ある脂肪を減らさないと痩せません。しかし、脂肪が硬いと減らすどころか他の脂肪をどんどん蓄えてしまいます。つまり脂肪を減らすためには、柔らかくして流す必要があるのです。」
- 「つまり…痩せて理想のスリム体型になるためには…」
- 「Step１ 脂肪を柔らかくする→Step２ 流す」
- 「２Stepが必要なのです！」
- 「そこでオススメ！」
- 「硬い脂肪を柔らかくするボディクリーム」
- 「Point１ 脂肪を溶かす」
- 「ホスファチジコリン」
- 「効果抜群とウワサ♪脂肪溶解注射のメイン成分！」
- 「ホスファチジコリンとは、レシチンというアミノ酸から作られていて、短期間で効果を実感できると人気がある脂肪溶解注射の主成分です。マッサージと併用することで、気になる部分のスッキリが期待できると言われています。」
- 「ここがすごい！『マッサージ＆モイストボディクリーム』には、このホスファチジコリンが高濃度で配合されてるよ♡」
- 「気になる部分に塗れるから…顔、デコルテ、背中、太もも、お尻、お腹、ふくらはぎ及び二の腕」
- 「部分痩せも全身痩せも好きにボディメイクできちゃう！」
- 「ダイエットも美肌も叶う（＊´艸`） まじでサイズダウン※？！ エステ級の痩せクリームで昨日よりも可愛く。」
- 「プルマモアができるまで 企画から１年、開発期間１年 "塗る脂肪溶解注射"を実現するための２年間」
- 「最大のこだわりは、１本２万円〜３万円もする脂肪溶解注射の主成分を高濃度に配合しているところです。」
- 「まずは３か月、日々の積み重ねは必ず成果を果たします。毎日のボディケアをしながらダイエットが実感できます。」
- 「史上最強キレイために 痩せクリーム誕生」
- 「これ１本で痩せる＆綺麗になる！女度上がること間違いなし」
- 「脂肪を溶かす ホスファチジコリン ※脂肪溶解注射のメイン成分」
- 「痩せ※もキレイも譲れない 溶かしまくって 女気スイッチオン」
適正な表現例
不実証広告規制上、本件商品を塗布することで痩身効果が得られることを裏付ける合理的な根拠となる科学的試験データ（例：二重盲検法による臨床試験結果等）を提出できた場合は、違反とならなかった可能性がある。また、ホスファチジコリンの痩身効果について、医薬品として承認を得た上で効能効果を表示していた場合や、合理的根拠に基づく効果の範囲内で表現を行っていた場合は適法であった可能性がある。
この事例に関係する違反パターン
- A-1 不実証広告：商品やサービスの効果・性能について「著しく優良」と示す表示を行いながら、その裏付けとなる合理的な根拠資料を提示できないケースです。景表法で…
- A-4 打消し表示：強調表示に対する例外条件や制約を、消費者が見落としやすい形で表示するケースです。文字サイズ、色、位置などにより打消し表示が十分に認識されな…
- B-3 健康食品・サプリ：健康食品・サプリメントにおいて医薬品的効能効果を標ぼうするケースです。疾病の治療・予防効果、身体機能の増強効果の標ぼうは薬機法上の未承認医…
参照リンク
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本ページは、消費者庁・厚生労働省などの公表資料をもとに整理した情報です。個別の広告表現が適法かどうかを判断・保証するものではありません。弁護士の監修範囲は、違反パターンの類型化と法的解説です。実際の表現は、最新の法令・ガイドラインと専門家の確認のうえでご判断ください。
収録データ：2026年9月18日公表分まで（ページ更新：2026年10月11日）