違反パターン A-4｜効果効能・品質の表現
打消し表示の違反事例とNG・OK表現例
法的解説
強調表示に対する例外条件や制約を、消費者が見落としやすい形で表示するケースです。文字サイズ、色、位置などにより打消し表示が十分に認識されない場合、強調表示のみの印象で判断されます。
法的根拠
景表法第5条第1号・第2号
関連ガイドライン
判断ポイント
- 打消し表示は強調表示から受ける印象を打ち消す程度のものでなければ不当表示となる
- 文字の大きさ・配置・色が強調表示と著しく異なる場合は不十分とみなされる
- 動画広告では表示時間の短さも問題になる
- 「※個人の感想です」は体験談の効果保証の印象を打ち消さない
NG表現例・OK表現例
NG表現例
- 「初回500円！」（極小文字で「4回継続が条件、総額16,000円」）→ 景表法
- 「全額返金保証」（別ページに「30日以内・未開封のみ」の条件）→ 景表法
- 「送料無料」（※一部地域を除く、が視認困難な位置に記載）→ 景表法
OK表現例
- 条件や制約を強調表示と同程度の視認性で同一視野内に表示
- 動画広告では十分な表示時間を確保し、音声でも補足
- 例外条件がある場合は強調表示の直近に同等サイズで記載
行政処分の事例（39件）
このパターンに該当する、消費者庁による措置命令・課徴金納付命令などの事例です。
-
株式会社千葉ロッテマリーンズから申請があった確約計画の認定について
「有料会員への入会で折りたたみシートクッションまたはマルチパスケース※いずれか1点の特典をお渡しします」
-
SOELU株式会社から申請があった確約計画の認定について
「ヨガ・マシンピラティス・よもぎ蒸しなど 全部受け放題」
-
株式会社東亜産業に対する景品表示法に基づく課徴金納付命令について
「緊急ウイルス対策！！」
-
北海道電力株式会社に対する景品表示法に基づく課徴金納付命令について
「電気もガスもまとめてほくでんがおトク！」
-
ティーライフ株式会社に対する景品表示法に基づく課徴金納付命令について
「漫画でわかる！ 日本一※売れている中年太りサポート茶とは！？」
-
レック株式会社に対する景品表示法に基づく課徴金納付命令について
「クロラス酸で空間除菌 目に見えないウイルス・菌を99.9%除去」
-
北海道電力株式会社に対する景品表示法に基づく措置命令について
「ほくでんガスなら必ず光熱費が安くなります。」
-
株式会社ドミノ・ピザジャパンに対する景品表示法に基づく措置命令について
「＼お持ち帰り／半額 ＼毎日、いつでも、どのピザでも、好きなだけ／ お持ち帰り」
-
富士通クライアントコンピューティング株式会社に対する景品表示法に基づく措置命令について
「お持ち帰り／半額 毎日、いつでも、どのピザでも、好きなだけ／ お持ち帰り」
-
大木製薬株式会社に対する景品表示法に基づく課徴金納付命令について
「空間に浮遊するウイルス・菌・ニオイを除去※」
-
大幸薬品株式会社に対する景品表示法に基づく課徴金納付命令について
「空間に浮遊するウイルス・菌・ニオイを除去※」
-
ビジョンズ株式会社に対する景品表示法に基づく課徴金納付命令について
「ついに…部分痩せが可能に」
-
株式会社TBSグロウディアに対する景品表示法に基づく課徴金納付命令について
「そこで、お腹周りでお悩みの皆さんに、軽微な運動を併せて、EMSモードで4週間使っていただきました」
-
株式会社アップドラフトに対する景品表示法に基づく課徴金納付命令について
「『滝風 ION MEDIC』はマイナスイオンの働きに着目しました。大自然さえも上回る2400万ions／cc以上のマイナスイオンを発生。」
-
株式会社レッドスパイスに対する景品表示法に基づく課徴金納付命令について
「塩素成分で空間のウイルスから除菌・除去」
-
大幸薬品株式会社に対する景品表示法に基づく措置命令について
「空間に浮遊するウイルス・菌・ニオイを除去」
-
株式会社セドナエンタープライズに対する景品表示法に基づく措置命令について
「顔・VIO含む全身脱毛62部位が月額1,409円」
-
新型コロナウイルスに対する予防効果を標ぼうする商品等の表示に関する改善要請及び一般消費者等への注意喚起について
「顔・VIO含む全身脱毛62部位が月額1,409円」
-
大幸薬品株式会社に対する景品表示法に基づく措置命令について
「空間に浮遊するウイルス・菌を除去※」
-
二酸化塩素による空間除菌を標ぼうする商品の製造販売業者2社に対する景品表示法に基づく措置命令について
「空間除菌」
-
メルセデス・ベンツ日本株式会社に対する景品表示法に基づく措置命令について
「AMGラインに含まれるサスペンションは、スポーツサスペンション」
-
株式会社エムアンドエムに対する景品表示法に基づく課徴金納付命令について
「健康的な食事や運動と共に、本件商品を毎日4粒を目安に摂取し続ければ、本件商品に含まれる成分の作用により、効率よく筋肉増強効果及び痩身効果が…」
-
株式会社宮本製作所に対する景品表示法に基づく課徴金納付命令について
「ご家庭の水道水がアルカリイオンの水素水に変身！洗剤を使わなくても大丈夫なお洗濯」
-
株式会社T.Sコーポレーションに対する景品表示法に基づく課徴金納付命令について
「『有名大学がマウス実験で実証』 医療関係者も勧める『90%がフサフサになった育毛剤』がヤバイ！」
-
イマジン・グローバル・ケア株式会社に対する景品表示法に基づく課徴金納付命令について
「免疫力を高める方法についての情報 プロリコ研究所」
-
Salute.Lab株式会社に対する景品表示法に基づく課徴金納付命令について
「検証結果で分かるイオニアカードの確かな効果」
-
ビジョンズ株式会社に対する景品表示法に基づく措置命令について
「ついに…部分痩せが可能に」
-
株式会社DINOS CORPORATIONに対する景品表示法に基づく課徴金納付命令について
「高速3D振動＋EMS」
-
株式会社アップドラフトに対する景品表示法に基づく措置命令について
「『滝風 ION MEDIC』はマイナスイオンの働きに着目しました。大自然さえも上回る2400万ions／cc以上のマイナスイオンを発生。」
-
ティーライフ株式会社に対する景品表示法に基づく措置命令
「漫画でわかる！ 日本一売れている中年太りサポート茶とは！？」
-
株式会社TOLUTOに対する景品表示法に基づく課徴金納付命令
「スリムボディ」
-
株式会社東亜産業に対する景品表示法に基づく措置命令
「緊急ウイルス対策！！」
-
連鎖販売業者【株式会社ARK】に対する行政処分について
「顔・VIO含む全身脱毛62部位が月額1,409円」
-
セブンエー美容株式会社、株式会社ダイシン及び株式会社エイチフォーに対する景品表示法に基づく措置命令について
「記載なし」
-
亜塩素酸による空間除菌を標ぼうするスプレーの販売事業者2社に対する景品表示法に基づく措置命令について
「クロラス酸で空間除菌 目に見えないウイルス・菌を99.9％除去」
-
クリエイト株式会社に対する景品表示法に基づく措置命令について
「建物共有インターネット設備に関するお知らせ」
-
株式会社ハウワイに対する景品表示法に基づく措置命令について
「２週間でまつ毛が伸びる↑『エターナルアイラッシュ』の効果がすごすぎる」
-
株式会社ユニクエストに対する景品表示法に基づく課徴金納付命令について
「追加料金一切不要のお葬式 総額188,000円（税込） 資料請求割引価格」
-
株式会社オークローンマーケティングに対する景品表示法に基づく課徴金納付命令について
「102.4センチあったウエストはなんと88センチに。驚きのマイナス14.4センチ」
収録事例に含まれる表現例（3件から抜粋）
-
「体験談については、これに関連する「個人の感想です」等の表示が一般消費者に認識されるものであったとしても、体験談で示された効果に係る打消しの効果は認められない」消費者庁：機能性表示食品に対する食品表示等関係法令に基づく事後的規制（事後チェック）の透明性の確保等に関する指針 詳細
-
「打消し表示が強調表示と同一視野に記載されていなかったり、同一視野であっても離れた箇所に記載されていたり、隣接した箇所に小さな文字で記載されるなど、強調表示と一…」消費者庁：機能性表示食品に対する食品表示等関係法令に基づく事後的規制（事後チェック）の透明性の確保等に関する指針 詳細
-
「薬剤性便秘は本剤の適応外であるが、その旨は注釈における記載に留められており、「便を柔らかくして排泄を促す」「適応は慢性便秘症」「併用禁忌、併用注意の記載はない…」厚生労働省：医療用医薬品の広告活動監視モニター事業 報告書（平成30年度） 詳細
効果効能・品質の表現の他の違反パターン
本ページは、消費者庁・厚生労働省などの公表資料をもとに整理した情報です。個別の広告表現が適法かどうかを判断・保証するものではありません。弁護士の監修範囲は、違反パターンの類型化と法的解説です。実際の表現は、最新の法令・ガイドラインと専門家の確認のうえでご判断ください。
収録データ：2026年9月18日公表分まで（ページ更新：2026年10月11日）