課徴金納付命令

株式会社TOLUTOに対する景品表示法に基づく課徴金納付命令

景表法2020年10月23日・課徴金納付命令・消費者庁

公表日	2020年10月23日
処分などの種類	課徴金納付命令
出典	消費者庁
関連法規	景表法
関連条文	-
違反の類型	優良誤認、不実証広告
商品カテゴリ	健康食品・サプリメント、ダイエット食品・器具
違反パターン	A-1 不実証広告、A-4 打消し表示、B-3 健康食品・サプリ

概要

株式会社TOLUTOは、「ケトジェンヌ」と称する食品について、自社ウェブサイトにおいて、「スリムボディ」「ケトジェンヌでボディメイクに燃える！」と題し、ウエストがくびれた人物の写真と共に、人物の腹部に炎のイラスト及び「ケトン体」と記載し、「中鎖脂肪酸MCT」「オメガ3系脂肪酸アマニ油」「基礎アミノ酸でタンパク質」「スーパーフードミネラル」「どっさり食物繊維」「ケトン体質に切り替える」及び「5つのこだわり」等と表示するなど、あたかも本件商品を摂取するだけで、本件商品に含まれる成分の作用による体質改善により、容易に痩身効果が得られるかのように示す表示をしていた。

しかし実際には、消費者庁が景品表示法第8条第3項（不実証広告規制）に基づき、TOLUTOに対し当該表示の裏付けとなる合理的な根拠を示す資料の提出を求めたところ、同社から資料が提出されたものの、当該資料は当該表示の裏付けとなる合理的な根拠を示すものであるとは認められなかった。

また、自社ウェブサイトにおいて「※個人の感想であり、効果効能を示すものではありません。※イメージです。」「※商品の効果・効能を保証するものではありません。」との打消し表示がなされていたが、これらの打消し表示は一般消費者が表示から受ける本件商品の効果に関する認識を打ち消すものではないと判断された。

これにより、当該表示は景品表示法第5条第1号（優良誤認）に該当する不当表示であると認定された。

問題とされた表示（公表資料より）

「スリムボディ」
「ケトジェンヌでボディメイクに燃える！」
「ケトン体」
「中鎖脂肪酸MCT」
「オメガ3系脂肪酸アマニ油」
「基礎アミノ酸でタンパク質」
「スーパーフードミネラル」
「どっさり食物繊維」
「ケトン体質に切り替える」
「5つのこだわり」
「ケトジェニックダイエット」
「注目／医学誌にも掲載！『医学と薬学』Jan.2019 Vol.76 No.2」
「ケトン体は脂質燃焼の味方です」
「専門家が薦めるケトン体の魅力」
「ケトン体は脂質をエネルギー源としています。普通運動をしても体内の糖質が先に燃やされてしまい、脂質は残ったままなんて事例も多いんです。そのため、脂質を燃やしてくれるケトン体が今注目を集めています。ケトジェンヌの場合体に必要な栄養も摂れるので、美容に気を配っている点も良いですね。」
「アラサーに入ってから、ぽっちゃり体型が気になるように…ケトジェンヌには大感激！」
「効率よくスマートにダイエットをサポートしてくれます！」
「お客様満足度95.2％ ※株式会社e. Cycle調べ」
「新スリム習慣」
「頑張るあなたのダイエットを応援！」
「人気のダイエットは一通り試したけど…」
「糖質制限」
「カロリー制限」
「置き換え」
「運動・エクササイズ」
「ファスティング」
「結局いつも挫折しちゃう…。」
「『食べて痩せる』を応援するケトジェンヌ」
「中性脂肪」
「分解！」
「ケトン体スイッチ」
「『ケトジェニック』とは、糖質の代替エネルギー源として脂質を摂取する食事療法です。栄養学に基づいたダイエット法で、ケトン体回路のスイッチをオンにし、中性脂肪の分解をサポートしてくれます。美容と健康の両方を手に入れたい方にピッタリのダイエットメソッドです。」
「ダイエットに良い理由中性脂肪を分解して燃焼」
「ケトジェニックダイエットは溜まっていた脂肪がエネルギーとして使われるので、新しく効率的なダイエット法として注目されています。」
「ダイエットに良い理由ダイエットと健康の両立」
「効率的なダイエットをするだけでなく健康の為の栄養素を摂取することになるため、健康的で美しいスリムボディを目指すことが出来るダイエット法なのです。」
「ケトジェニックダイエットの魅力」
「魅力1 中性脂肪を分解して消費」
「魅力2 健康的なスリムボディを目指せる」
「魅力3 美容面でもキレイになれる」
「集中力ＵＰ！若々しさをサポート！体のリズムを整える！」
「ケトジェニックダイエットを始めたいなら… ケトジェンヌでケトジェニック完成！と言いたくなるサプリ出来ました。」
「手軽にケトジェニックサポート！」
「ケトジェニックで最低限必要なのは…」
「質の良い脂」
「通常より多めのミネラル」
「一定量以上のタンパク質」
「食物繊維をどっさり」
「そこでケトジェニックサポートの決定版サプリが誕生！」
「ケトン体のベースとなるMCTオイル（中鎖脂肪酸）」
「トップアスリート芸能人も愛用」
「ケトン体の生成には良質な脂質が重要です。ココナッツやパームフルーツに含まれる中鎖脂肪酸は、ケトン体を作りやすい環境へとサポートしてくれる天然成分で、現代女性が積極的に摂りたい脂肪酸でもあります。中鎖脂肪酸の特徴は短時間ですぐにエネルギーになるという点です。」
「さらにケトン体スイッチの要となるアマニ油を追加配合」
「オメガ3脂肪酸がごまの150倍以上」
「Point ダイエットの時でもインナーケアを怠らない新提案！」
「こんなのはじめて！／実感のお声が続々！」
「ヨガインストラクターフィットネストレーナー」
「ヨガインストラクターとして、今まで100人以上のボディメイクを手伝ってきました。ケトジェンヌは、私のようなインストラクターも愛用する、内側からの燃焼サポートに欠かせない一品です。」
「唯一飲んでいるサプリはケトジェンヌだけです」
「管理栄養士として、様々なダイエット法について調べてきました。そんな中、最近話題のケトジェニックダイエットを実践しようと出会ったのがケトジェンヌで」
「ケトジェンヌで燃焼をサポートして健康的に目指す美ボディ！」
「溜まった脂肪のエネルギー変換を応援！」
「Q. ケトン体とはなんですか？」
「『ケトン体』とは脂質から作られるエネルギー物質のことで、『ケトジェンヌ』は無理なく、脂肪が燃えやすい体質をつくることを目指します。」
「Q. どれくらいで実感できますか？」
「個人差があるので一概に言えませんが、早くて1ヶ月、遅くとも3〜4ヶ月で実感される方が多いようです。」
「Q. 『ケトジェンヌ』はどんな人にオススメですか？」
「理想の体型をキープしたい方、ダイエットに挫折した方、美しく健康的な毎日を目指す方の栄養補給にオススメです。」
「※個人の感想であり、効果効能を示すものではありません。※イメージです。」
「※商品の効果・効能を保証するものではありません。」

適正な表現例

不実証広告規制上、「ケトジェンヌ」の摂取により痩身効果が得られることを裏付ける合理的根拠となる科学的試験データ（臨床試験結果等）を提出できていれば違反とならなかった可能性がある。また、機能性表示食品として消費者庁に届出を行い、科学的根拠に基づく機能性を表示していれば、一定の範囲で許容された可能性がある。

この事例に関係する違反パターン

A-1 不実証広告：商品やサービスの効果・性能について「著しく優良」と示す表示を行いながら、その裏付けとなる合理的な根拠資料を提示できないケースです。景表法で…
A-4 打消し表示：強調表示に対する例外条件や制約を、消費者が見落としやすい形で表示するケースです。文字サイズ、色、位置などにより打消し表示が十分に認識されな…
B-3 健康食品・サプリ：健康食品・サプリメントにおいて医薬品的効能効果を標ぼうするケースです。疾病の治療・予防効果、身体機能の増強効果の標ぼうは薬機法上の未承認医…

参照リンク

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本ページは、消費者庁・厚生労働省などの公表資料をもとに整理した情報です。個別の広告表現が適法かどうかを判断・保証するものではありません。弁護士の監修範囲は、違反パターンの類型化と法的解説です。実際の表現は、最新の法令・ガイドラインと専門家の確認のうえでご判断ください。
収録データ：2026年9月18日公表分まで（ページ更新：2026年10月11日）