さくらフォレスト株式会社に対する景品表示法に基づく措置命令
| 公表日 | 2023年6月30日 |
|---|---|
| 処分などの種類 | 措置命令 |
| 出典 | 消費者庁 |
| 関連法規 | 景表法 |
| 関連条文 | - |
| 違反の類型 | 優良誤認、不実証広告 |
| 商品カテゴリ | 健康食品・サプリメント、機能性表示食品・特保 |
| 違反パターン | A-1 不実証広告、A-2 体験談・口コミ表示、B-3 健康食品・サプリ、B-4 機能性表示食品・特保 |
概要
さくらフォレスト株式会社は、自社が供給する機能性表示食品「きなり匠」（届出番号G617）及び「きなり極」（届出番号D253）について、自社ウェブサイト、冊子（「きなりシリーズ―きなり・きなり極・きなり匠―」）及び容器包装において、消費者に対して商品の効果を著しく優良であると認識させる表示を行った。
具体的には、「きなり匠」については「血圧をグーンと下げる」「徹底的に血圧を下げる！」「コレステロール×血圧×中性脂肪 合わせてケアができるのは業界初」等と表示し、あたかも同商品を摂取すれば含有成分（DHA・EPA、モノグルコシルヘスペリジン、オリーブ由来ヒドロキシチロソール）の作用により、高めの血圧を大きく下げる効果、中性脂肪を低下させる効果、血中のLDLコレステロールの酸化を抑制させる効果が得られるかのように示す表示を行った。「きなり極」についても「DHA EPAで中性脂肪が減少することが実験で明らかに！」「中性脂肪が21％も減少！」等と表示し、中性脂肪を低下させる効果が得られるかのように示す表示を行った。
さらに、利用者の体験談として「血圧への不安が減りました」「毎年引っかかっていた高めの血圧が正常に！」「信じて続けたらA判定に！！」「夫婦そろって中性脂肪が正常値になりました！」等の記載を用い、あたかも商品の摂取により具体的な健康改善効果が得られるかのように表示した。
消費者庁は景品表示法第7条第2項（不実証広告規制）に基づき、さくらフォレストに対して表示の裏付けとなる合理的な根拠を示す資料の提出を求めた。同社から資料は提出されたものの、いずれも当該表示の裏付けとなる合理的な根拠を示すものとは認められなかった。このため、当該表示は景品表示法第5条第1号（優良誤認）に該当する不当な表示とみなされた。
機能性表示食品は届出表示の範囲内での機能性の表示が認められているが、本件では届出表示を大幅に超える断定的・誇張的な表現を用いており、一般消費者に対し実際のものよりも著しく優良であると示す表示と判断された。
問題とされた表示（公表資料より）
- 「高めの血圧を下げる機能性サプリ」
- 「血圧をグーンと下げる」
- 「血圧と中性脂肪を下げる LDLコレステロールを抑える」
- 「こんな方にオススメ！ ☑血圧を気にしない生活を送りたい方 ☑血圧・中性脂肪を下げたい方 ☑健康診断の結果が気になる方 ☑いつまでも健康でありたい方」
- 「血圧を下げたい そんな方に日本初※を！ コレステロール×血圧×中性脂肪 同時にケア」
- 「感動のお声も続々！ 01 血圧への不安が減りました！ 62歳/女性 日頃の食事や運動も気をつけていたのですが、注意を受けてしまって。どうしようかと思っていたときに、友人の紹介できなり匠を飲み始めたのですが、今では不安もなく過ごせています。」
- 「02 これ一つで満足の対策ができています。52歳/男性 仕事柄会食が多く、年々数値も気なるようになりました。コレステロール、血圧、中性脂肪に対するものは、僕はこれしか見つけられていないので、効率的で助かっています。」
- 「高めの血圧をどうにかしたい・・・と思っていませんか？」
- 「あなたは大丈夫ですか？ Check！ ☑血圧が130超え ☑なんだかぼうっとする ☑頭がずーんとする ひとつでも当てはまったら血圧上昇のリスク大！？」
- 「知っていますか？ 高血圧と診断される割合は30歳からどんどん上がっていき・・・ その原因は コレステロールの酸化と中性脂肪の増加！」
- 「コレステロールが酸化すると 血管に溜まって 血管が狭くなる これが危険！！！！！」
- 「だから 血圧を下げるには コレステロール 中性脂肪 同時に対策が必要！」
- 「徹底的に 血圧を下げる！」
- 「高血圧対策 機能性関与成分01 血圧を下げる モノグルコシルヘスペリジン 血管拡張作用がある一酸化窒素（NO）を増加させることで、血管が拡張されしなやかになり血圧が下がることが報告されています。」
- 「血圧を下げる！」
- 「酸化LDLコレステロールが減少！」
- 「中性脂肪が低下！」
- 「コレステロール×血圧×中性脂肪 合わせてケアができるのは業界初※！」
- 「酸化LDLコレステロールを減少させる機能性取得 ○」
- 「血圧を下げる機能性取得 ○」
- 「中性脂肪を低下させる機能性取得 ○」
- 「機能性関与成分が12週間で高めの血圧を下げる機能を評価」
- 「機能性関与成分ヘスペリジンが高めの血圧を下げる報告あり」
- 「そんな方のために 医師監修！さらに 東大博士と共同開発！」
- 「DHA・EPAが中性脂肪を さげる」
- 「信じて続けたらA判定に！！ 毎日続けることが大切！」
- 「最近、健康診断で良くない判定が出て、どうしようかと思っていたところ、知人から『きなり極』をすすめられました。 信じて続けてみた結果、次の健康診断ではA判定に戻っていました！」
- 「NEW FACT DHA EPAで中性脂肪が減少することが実験で明らかに！」
- 「中性脂肪の減少 DHA・EPA摂取後では、摂取前に比べて 中性脂肪が21％も減少！」
- 「＼中性脂肪／ −※21％」
- 「毎年引っかかっていた高めの血圧が正常に！」
- 「飲み始めてからは体調を崩すこともなくなりました。さらに、高かった血圧も、いつの間にか正常に！」
- 「きなり極のDHA・EPAが 中性脂肪を下げる！」
- 「夫婦そろって中性脂肪が正常値になりました！」
- 「中性脂肪を下げる 【機能性表示食品】」
適正な表現例
不実証広告規制上、表示の裏付けとなる合理的な根拠資料（最終製品を用いたRCT等の科学的試験データ）をあらかじめ有し、消費者庁の求めに応じて提出できた場合。また、機能性表示食品として届出済みの届出表示の範囲内に限定した表現にとどめ、断定的・誇張的な効果効能表現（「血圧をグーンと下げる」「徹底的に血圧を下げる」等）や利用者の体験談による効果の示唆を行わなかった場合。
この事例に関係する違反パターン
- A-1 不実証広告：商品やサービスの効果・性能について「著しく優良」と示す表示を行いながら、その裏付けとなる合理的な根拠資料を提示できないケースです。景表法で…
- A-2 体験談・口コミ表示：個人の体験談や使用前後の写真を用いて、あたかも誰にでも同様の効果が得られるかのように表示するケースです。景表法上は優良誤認表示、薬機法上は…
- B-3 健康食品・サプリ：健康食品・サプリメントにおいて医薬品的効能効果を標ぼうするケースです。疾病の治療・予防効果、身体機能の増強効果の標ぼうは薬機法上の未承認医…
- B-4 機能性表示食品・特保：機能性表示食品や特定保健用食品において、届出・許可された範囲を超える表現や、届出表示と異なる表現を使用するケースです。機能性表示食品は届出…
参照リンク
同じ違反パターンの他の事例
本ページは、消費者庁・厚生労働省などの公表資料をもとに整理した情報です。個別の広告表現が適法かどうかを判断・保証するものではありません。弁護士の監修範囲は、違反パターンの類型化と法的解説です。実際の表現は、最新の法令・ガイドラインと専門家の確認のうえでご判断ください。
収録データ：2026年9月18日公表分まで（ページ更新：2026年10月11日）